GSS

Здравствуйте, гость (Вход · Регистрация)

 
Ответить в эту темуОткрыть новую тему
> Pepsi меняется, Дизайн банок колы будет обновляться три раза в месяц
Delfin
сообщение 19.1.2007, 0:24
Сообщение #1


AOWD+EAD
***

Группа: Пользователи
Сообщений: 186
Регистрация: 29.3.2006
Пользователь №: 1768



За сто с лишним лет существования PepsiCo меняла упаковку своего главного напитка, одноименной колы, только 10 раз. Но в этом году корпорация выбрала новую тактику: она будет перекрашивать банки каждые три-четыре недели, чтобы заинтересовать падкую на новинки молодежь.

Первую серию новых банок Pepsi-Cola, выпущенных пока только в США, украшают диджеи, сноуборды и смайлики. Скоро они появятся и в других странах. В 2007 г. корпорация планирует последовательно представить покупателям 35 новых вариантов дизайна банок и бутылок объемом 0,6 и 2 л. Правда, при этом цвет банок останется синим, а логотип Pepsi ? круглым.

Корпорация следует по пятам за более мелкими производителями напитков, такими, как Jones Soda, которая постоянно меняет дизайн упаковки, а иногда даже устраивает конкурс, предлагая разместить фотографию победителя на этикетках газировки. Однако, хотя действия Pepsi и нельзя назвать революционными для рынка, они свидетельствуют о кардинальном изменении маркетинговой стратегии компании. До сих пор вид банки с газировкой менялся только в особых случаях, да и то незначительно. Например, в США Pepsi последние несколько лет перед началом Суперкубка по американскому футболу размещала атрибутику этих состязаний на банках колы. Но серьезные коррективы в дизайн и логотип напитка корпорация вносила всего 10 раз со времени начала его производства в 1898 г. Самым заметным из них было изменение цвета банки с белого на синий в 1998 г.

Меняющийся дизайн ? часть новой стратегии продвижения бренда Pepsi-Cola, цель которой ? подчеркнуть присущий марке ?дух веселья, оптимизма и юности?, говорят руководители PepsiCo. Другой ее частью станет рекламная кампания под слоганом ?Твоя Pepsi?, разработанная агентством BBDO, входящим в Omnicom Group, рассказывает Си Николсон, глава отдела маркетинга североамериканского подразделения Pepsi. Изюминка кампании ? конкурс на лучший рекламный плакат напитка, во время которого любой желающий может создать виртуальный биллборд колы на специальном сайте в Интернете. Pepsi выберет лучший вариант и покажет его на Таймс-сквер в Нью-Йорке в апреле этого года.

Инициатива Pepsi показывает, как важно крупным производителям завоевать симпатии целевой аудитории ? подростков и молодых людей. Дела корпорации на родине идут не лучшим образом: объем годовых продаж Pepsi-Cola в США с 1998 г. снизился на 18%. Но те, кто продолжает ее пить, держат в руках одну банку не меньше 20-30 минут, поэтому упаковка становится для компании самым ценным рекламным носителем, говорит Николсон.

Частая смена дизайна поможет компании быстрее реагировать на изменения вкусов потребителей, уверена она.

Однако некоторые маркетологи называют эксперимент Pepsi рискованным, полагая, что он сыграет против корпорации. Новый дизайн может оттолкнуть тех покупателей, которые при выборе товара ориентируются на знакомую упаковку, аргументируют они свою позицию. И добавляют, что молодежь может воспринять акцию как слабую попытку консервативной тяжеловесной компании напомнить о себе. Такой риск оправдан, учитывая падающие продажи Pepsi-Cola, возражает президент консалтинговой компании BevMark Тома Пирко. ?Потребителям все надоело до смерти, и маркетологам постоянно нужно придумывать что-то новое, чтобы как-то привлечь их внимание и восстановить связь с ними?, ? говорит он.

Частая смена дизайна недешево обойдется Pepsi. Компании придется следить за тем, чтобы все боттлеры вовремя получали последний вариант упаковки, а ритейлеры ? выставляли ее на полках магазинов, даже если предыдущая серия еще не распродана. По словам Николсон, Pepsi потратила немало времени на разработку специальной логистической тактики, позволяющей сделать процесс поставок ?абсолютно бесперебойным?.

Вечный конкурент Pepsi, корпорация Coca-Cola, исторически придерживается еще более консервативной стратегии в отношении своей упаковки: она вообще не вносила в нее значительных изменений и не собирается это делать. Как говорит Кейти Бейн, старший вице-президент марки Coca-Cola по Северной Америке, в этом году будет лишь ?чуть-чуть обновлен? дизайн упаковки Coca-Cola Classic.
ВЕДОМОСТИ


--------------------
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
Гость_Gabro and Libe_*
сообщение 19.1.2007, 1:10
Сообщение #2





Гости






А как-же бутылки?
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
Gleb
сообщение 19.1.2007, 10:18
Сообщение #3


Активный Участник
***

Группа: Пользователи
Сообщений: 328
Регистрация: 31.5.2005
Пользователь №: 349



Круто. Я бы все банки попробовал на вкус biggrin.gif
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
Adilveis
сообщение 19.1.2007, 12:02
Сообщение #4


Активный Участник
***

Группа: Пользователи
Сообщений: 128
Регистрация: 25.7.2006
Из: Кострома
Пользователь №: 2294



Все больше из мировых прооизводителей, производивших ребреидинг, на сколько я знаю является марка сигарет Кент. И успешно вроде =)


--------------------
О невозможном кто мечтает, тот невозможное свершает!
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
skipper
сообщение 19.1.2007, 18:15
Сообщение #5


Активный Участник
***

Группа: VIP
Сообщений: 180
Регистрация: 2.5.2006
Из: Орёл
Пользователь №: 1929



Каждые три-четыре недели - слишком круто...Даже для самого крутого ребрендингаsmile.gif
Многозатратно и бесперспективно: пепси в разы больше пить не станут. Больше чем уверен=)


--------------------
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
Бени Бениси
сообщение 20.1.2007, 14:29
Сообщение #6


Старожил
****

Группа: VIP
Сообщений: 657
Регистрация: 14.4.2005
Из: Рязаньcity
Пользователь №: 13



А я слышал, на этикетке пива "Жигуль" будут размещаться фотографии наиболее рьяных потребителей продукта за неделю.


--------------------
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
Crazy_Penis
сообщение 20.1.2007, 21:49
Сообщение #7


GSS Friend
****

Группа: VIP
Сообщений: 666
Регистрация: 14.4.2005
Из: Архангельск
Пользователь №: 16



Про "Кент" - согласен. такие космические пачки делают smile.gif


--------------------
Think Positive!!!
Keep on moving!!!
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
cadambini
сообщение 21.1.2007, 4:11
Сообщение #8


cadambini
*****

Группа: VIP
Сообщений: 1109
Регистрация: 18.5.2005
Из: 48
Пользователь №: 297



Цитата(Gleb @ 19.1.2007, 10:18) *
Круто. Я бы все банки попробовал на вкус biggrin.gif

да там внутри, те же яйца, только в профиль... я бы понял, если б какую нибудь колу со вкусом пива выпустили бы. Кроме того мне Кока-кола больше нравится по вкусу. В пепси был прикольный конёк, когда фото игроков футбольной сборной пепси на банках рисовали, а так. на новые цвета вряд ли кто поведётся, надо менять сам напиток, типа кофеина побольше добавить или ещё что ни будь, что вызовет интерес потребителя.


--------------------
яды и травы
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
microB
сообщение 21.1.2007, 6:30
Сообщение #9


Активный Участник
***

Группа: Пользователи
Сообщений: 138
Регистрация: 29.3.2006
Из: khv
Пользователь №: 1767



Цитата(chubaks @ 20.1.2007, 1:15) *
Каждые три-четыре недели - слишком круто...Даже для самого крутого ребрендингаsmile.gif
Многозатратно и бесперспективно: пепси в разы больше пить не станут. Больше чем уверен=)


а что там затратного то, наштамповали одну партию, сменили картинку другую .. и тд и тп))
ещё можно анекдоты печатать разные, тогде точно продажи в разы возрастут laugh.gif


--------------------
типатоп10 недельной слушки
Изображение Изображение
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения
Илюшка
сообщение 21.1.2007, 21:35
Сообщение #10


Активный Участник
***

Группа: Пользователи
Сообщений: 381
Регистрация: 16.7.2005
Пользователь №: 557



Цитата(Бени Бениси @ 20.1.2007, 14:29) *
А я слышал, на этикетке пива "Жигуль" будут размещаться фотографии наиболее рьяных потребителей продукта за неделю.

Судя по всему, теперь твоё лицо можно будет постоянно лицезреть на бутылках рязанского "Жигулёвского". tongue.gif
Вернуться в начало страницы
 
+Ответить с цитированием данного сообщения

Ответить в эту темуОткрыть новую тему
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 



Текстовая версия Сейчас: 29.1.2020, 23:30